Diosapublicidad

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BTL (Below The Line O Bajo la línea) Es una herramienta o técnica del mercadeo que sirve para tener una comunicación a un segmento específico y esto se realiza con mensajes no masivos, pero muy directos a sus principales consumidores o como se diría tener un bajo perfil frente a ciertas publicidades, también este medio se expone a todo el mundo tecnológico, y gracias a eso se da un cambio radical de conductas pasivas,

Según Juan Carlos "En realidad es bien simple y tiene que ver con algo tan extraño o distante de la actividad publicitaria misma como es la contabilidad. Hace años atrás, cuando la práctica comúnmente aceptada entre agencia y cliente era que éste pagaba a las agencias una comisión (normalmente el 15%) de la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba.

En años atrás, la gente ofrecía este servicio BTL, deforma gratuita, pero con al competencia de otros medios, tuvieron que ajustar su bolsillo.

Esta herramienta tiene ciertos medios de comunicación como:
* Merchandising.
* Eventos
*mecenazgo
* Medios de difusión no convencionales
* Promociones y marketing directo

El BTL, no solo es la venta cara a cara, si no también vía correos, publicidad exterior, telemercadeo, y todo llega a tener resultados excelentes gracias a la creatividad para respectivo grupo. Se tiene en cuenta que son mensajes personalizados al receptor específico.

Desde el punto de vista de Jorge Pereira,"es olvidarse de las tan repetidas leyes del mercadeo - que predican los llamados gurús - y comenzar a ser altamente creativo e ingenioso para conseguir llegar al mercado objetivo, captarlo y conseguir que compre el producto o servicio que se está vendiendo."

Es dar toda la creatividad, para obtener resultados inigualables, pero excelentes para que el segmento al cual se quiera llegar, se sienta tan satisfecho con su información que no dudara en comprar u obtener lo que se ofrece.

El Brief Publicitario es un instrumento que sirve para tener una información muy detallada de una empresa, el cual facilita la labor a cualquier agencia, para hacerle publicidad y gracias a este documento se genera una comunicación específica. Es como un manual el cual se acopla dependiendo como la empresa quiera ser conocida.
En este documento, el cliente o empresa deja muy especificado lo que quiere que se refleje en su publicidad, como por ejemplo las necesidades, los objetivos y estrategias, así la agencia actúa de la mejor forma para cumplir un excelente objetivo.
El Brief Publicitario se organiza por medio de procedimientos y una mezcla de información que le da la empresa a la agencia; esto sirve para que la agencia ingenie su publicidad siguiendo parte de lo que quiere el cliente. El Brief tiene como objetivo aclarar e informar todo sobre la empresa.
El Brief Publicitario informa sobre el servicio o también sobre el producto que se quiera ofrecer, esto lo hace con la mayor claridad, y lo comunica muy explícitamente, para que el lector o cliente no tenga menor duda de lo que quiere obtener.
Para que este instrumento supla la necesidad de la empresa, ella debe informar específicamente su estrategia de marketing, lo que quiere suplir la empresa, a donde quiere llegar con su mercado y qué metas quiere cumplir. Cuando la agencia tenga la información anterior, ella establece y mejora forma de interpretación. Después de esto se hace el brief publicitario, el cual reúne toda la investigación, alimenta alguna información, realizan la estructura y conceptualiza la meta del cliente. Finalizando a que su marca, su mercado y sus objetivos estén claramente especificados y concisamente organizados con la respectiva información.
Y así logramos un buen Brief Publicitario, con la mejor información, plantando todos los objetivos con éxito y logrando una gran comunicación publicitaria.
Sin embargo, cuando no se genera una buena investigación de logros y objetivos de la empresa, se puede decir que no siempre el Brief Publicitario está completo, ya por la falta de información.